Un crecimiento de 13,8% mostró la publicidad en Internet en Estados Unidos en el cuarto trimestre de 2009, según el último informe de la asociación norteamericana de publicidad IAB.El documento explica que pese a que los ingresos por publicidad en Estados Unidos en todo 2009 mostraron una caída de 3,4% en comparación a 2008, con montos por US$ 22.700 millones, "hay signos de una recuperación emergente en la industria".Así en el cuarto trimestre de 2009, la publicidad online alcanzó una cifra récord trimestral, de US$ 6.300 millones, lo que supone un crecimiento de casi 14% en comparación al tercer trimestre de ese año.
"Los US$ 6.300 millones gastado en publicidad en Internet en el cuarto trimestre de 2009 es un fuerte indicio de que lo peor de las repercusiones económicas en publicidad en Internet ha terminado y que las semillas de crecimiento se han plantado", dijo David Silverman, socio de PwC Assurance.El informe señala que el 47% de la inversión publicitaria en Internet se la llevan los buscadores (un 45% en 2008), mientras que los anuncios en páginas aumentan también dos puntos (del 33% al 35%); sin embargo, el mayor atractivo para el sector se encuentra en los videos, donde la publicidad crece casi un 39%. Mientras que los anuncios clasificados han caído un 23%. En tanto, que los sectores que más invierten en la publicidad en Internet son Comercio (20%), Telecomunicaciones (16%), Viajes (6%), Servicios financieros (11%) y Automóviles (11%).Internet ya es el tercer medio publicitario en Estados Unidos, por delante de la televisión por cable y la radio. El primero es la televisión abierta, con US$ 26.200 millones y el segundo la prensa, con US$ 24.600 millones.
Wednesday, April 21, 2010
Tuesday, April 13, 2010
Messenger 2010 con soporte para redes sociales
Sabemos que la gran mayoría de ustedes usan el popular Windows Live Messenger 2009, así como también el portal Facebook y otros servicios afines, por lo que esta información les caerá muy bien si están insertos en el mundo de las redes sociales en internet.
Se ha filtrado una captura de pantalla de lo que será la nueva versión de este cliente de mensajería instantánea en su versión 2010, bajo el nombre de Wave 4 Milestone 3, que sería una toma de la ventana de perfil del usuario dentro del cliente, donde podemos destacar varias características nuevas debido a un completo rediseño de esta interfaz.
Lo que más llama la atención es la integración con Facebook, ya que se puede ver en la columna de la izquierda, bajo el menú Social - highlights, actualizaciones de estado de contactos y una foto subida vía el servicio de alojamiento de imágenes que otorga Microsoft, llamado SkyDrive, lo cual revelaría soporte para estas dos redes dentro de Messenger.
También se aprecian en el panel del centro actualizaciones en los álbumes de fotos de los demás contactos y los comentarios que otras personas hacen en ellos vía Facebook, por lo que esta ventana no sólo se limitaría a mostrar el feed de Facebook, sino que también permitirá interactuar funcionando como cliente de este servicio web.
Podemos suponer entonces, que Windows Live Messenger 2010 se viene con total integración para con las redes sociales de moda, aspirando quizás a ser el reemplazante de los diferentes programas clientes para éstos y para la versión web de Facebook, en un intento por unificar todos estos servicios en una sola interfaz y en un solo cliente único. Sólo queda esperar y ver
cómo se desarrolla esto.
Se ha filtrado una captura de pantalla de lo que será la nueva versión de este cliente de mensajería instantánea en su versión 2010, bajo el nombre de Wave 4 Milestone 3, que sería una toma de la ventana de perfil del usuario dentro del cliente, donde podemos destacar varias características nuevas debido a un completo rediseño de esta interfaz.
Lo que más llama la atención es la integración con Facebook, ya que se puede ver en la columna de la izquierda, bajo el menú Social - highlights, actualizaciones de estado de contactos y una foto subida vía el servicio de alojamiento de imágenes que otorga Microsoft, llamado SkyDrive, lo cual revelaría soporte para estas dos redes dentro de Messenger.
También se aprecian en el panel del centro actualizaciones en los álbumes de fotos de los demás contactos y los comentarios que otras personas hacen en ellos vía Facebook, por lo que esta ventana no sólo se limitaría a mostrar el feed de Facebook, sino que también permitirá interactuar funcionando como cliente de este servicio web.
Podemos suponer entonces, que Windows Live Messenger 2010 se viene con total integración para con las redes sociales de moda, aspirando quizás a ser el reemplazante de los diferentes programas clientes para éstos y para la versión web de Facebook, en un intento por unificar todos estos servicios en una sola interfaz y en un solo cliente único. Sólo queda esperar y ver
cómo se desarrolla esto.
Friday, February 5, 2010
¿Por qué invertir en marketing online?
Internet es el medio que mas ha crecido en los últimos años, desde el 2007 hasta ahora .
La saturación de la TV, el incremento de los precios hace necesaria la búsqueda de otros medios alternativos para contactar con la audiencia: esos medios son los medios online.
La alta penetración del Internet en todos los target, especialmente gran aceptación por los segmentos jóvenes, esto esta marcado por el desarrollo de la banda ancha en chile y otros mercados hace que en los presupuestos para publicidad este presente el marketing online.
La cobertura también es algo que no se debe dejar de lado, ya que Internet tiene una importante cobertura, sobre todo en targets marcados entre los 18 y 44 años, los cuales ya están acostumbrados a nuevas tecnologías y que consumen prescriben tendencias.
Posee una alta afinidad con el público o target joven, por tanto es un medio para mejorar rentablemente las variables del marketing, recuerdo, notoriedad, intención de compra.etc.Se puede segmentar de forma certera llegando a públicos objetivos más específicos, también porque este medio ya es parte esencial en la vida de muchos consumidores. Por ejemplo: Blogs.
El Internet permite interactuar con usuario de manera de provocar una relación de corto a largo plazo y vender sus productos de forma mas personalizada.Las posibilidades creativas que hay en este medio son excelentes para formar una experiencia con el público objetivo, permite el desarrollo de formatos atractivos para el usuario logrando objetivos de branding, información, entretenimiento, etc.
Branding como señalamos anteriormente la publicidad en Internet mejora el recuerdo y acelera la difusión del mensaje, lo que permite potenciar la marca.
Es un canal de venta, distribución y distribución, puede ser un canal de coste de adquisición más efectivo que el físico, ya que la interactividad genera ventajas en cuanto a promociones, fidelizacion e información.
Y por ultimo tiene capacidad de seguimiento, monitoreo y analisis en tiempo real, gracias a la flexibilidad que aporta un medio como Internet.
La saturación de la TV, el incremento de los precios hace necesaria la búsqueda de otros medios alternativos para contactar con la audiencia: esos medios son los medios online.
La alta penetración del Internet en todos los target, especialmente gran aceptación por los segmentos jóvenes, esto esta marcado por el desarrollo de la banda ancha en chile y otros mercados hace que en los presupuestos para publicidad este presente el marketing online.
La cobertura también es algo que no se debe dejar de lado, ya que Internet tiene una importante cobertura, sobre todo en targets marcados entre los 18 y 44 años, los cuales ya están acostumbrados a nuevas tecnologías y que consumen prescriben tendencias.
Posee una alta afinidad con el público o target joven, por tanto es un medio para mejorar rentablemente las variables del marketing, recuerdo, notoriedad, intención de compra.etc.Se puede segmentar de forma certera llegando a públicos objetivos más específicos, también porque este medio ya es parte esencial en la vida de muchos consumidores. Por ejemplo: Blogs.
El Internet permite interactuar con usuario de manera de provocar una relación de corto a largo plazo y vender sus productos de forma mas personalizada.Las posibilidades creativas que hay en este medio son excelentes para formar una experiencia con el público objetivo, permite el desarrollo de formatos atractivos para el usuario logrando objetivos de branding, información, entretenimiento, etc.
Branding como señalamos anteriormente la publicidad en Internet mejora el recuerdo y acelera la difusión del mensaje, lo que permite potenciar la marca.
Es un canal de venta, distribución y distribución, puede ser un canal de coste de adquisición más efectivo que el físico, ya que la interactividad genera ventajas en cuanto a promociones, fidelizacion e información.
Y por ultimo tiene capacidad de seguimiento, monitoreo y analisis en tiempo real, gracias a la flexibilidad que aporta un medio como Internet.
Wednesday, January 27, 2010
SEO
Así como el ritmo de vida de las personas cambia y se acelera, junto con otros tantos cambios que se están dando constantemente en el entorno y que influyen en la forma en que nos comunicamos y nos relacionamos con otros.
Sin referirse solo al fondo sino que también a la forma en que este fenómeno viene ocurriendo, la presencia de nuevos medios de comunicación debido al avance de la tecnología y la presencia de usuarios más informados y exigentes es otro cambio impulsado por dicho fenómeno social.
Si del usuario de medios de comunicación y de la comunicación intrínseca del ser humano se trata, cabe destacar que exigen a los medios tradicionales y las empresas a adaptarse e ir a la par con sus necesidades, ofreciendo estrategias que vayan a la par con los nuevos medios como ha sido en el caso de la Internet
Internet es un medio que puede llegar a grandes masas, que otorga variada y gran cantidad de información, siendo una herramienta que entrega enormes beneficios en relación a la oportunidad que deben aceptar las empresas de darse a conocer y generar nuevos negocios.
Una nueva corriente que se esta dando en las empresas como parte de la lucha de adaptarse al avance de la tecnología a un nuevo tipo de usuario, se observa la creciente tendencia de estas por desarrollar estrategias SEO que significa “Social Media Optimization”, traducido del inglés como “Optimización de los medios sociales”.
Sin referirse solo al fondo sino que también a la forma en que este fenómeno viene ocurriendo, la presencia de nuevos medios de comunicación debido al avance de la tecnología y la presencia de usuarios más informados y exigentes es otro cambio impulsado por dicho fenómeno social.
Si del usuario de medios de comunicación y de la comunicación intrínseca del ser humano se trata, cabe destacar que exigen a los medios tradicionales y las empresas a adaptarse e ir a la par con sus necesidades, ofreciendo estrategias que vayan a la par con los nuevos medios como ha sido en el caso de la Internet
Internet es un medio que puede llegar a grandes masas, que otorga variada y gran cantidad de información, siendo una herramienta que entrega enormes beneficios en relación a la oportunidad que deben aceptar las empresas de darse a conocer y generar nuevos negocios.
Una nueva corriente que se esta dando en las empresas como parte de la lucha de adaptarse al avance de la tecnología a un nuevo tipo de usuario, se observa la creciente tendencia de estas por desarrollar estrategias SEO que significa “Social Media Optimization”, traducido del inglés como “Optimización de los medios sociales”.
Cuando hablamos de medios sociales, nos referimos a los medios de comunicación social en los cuales el contenido y la información en general es creada por los propios usuarios mediante el uso de las nuevas tecnologías, Entre ellos destacan como los más conocidos: MySpace, Facebook, YouTube, Twitter, entre varios otros, que facilitan las publicaciones y el intercambio de distinta información y contenidos a través de un fácil y amigable acceso.
Estas herramientas cuentas con múltiples beneficios, entre ellos destacan:
- Los medios sociales están en general disponibles para cualquier persona con poco o ningún costo, esto ocurre debido a la masificación del uso del Internet.
- Se puede llegar a una audiencia global influida por la facilidad de acceso.
- El tiempo que transcurre entre la producción del contenido y su entrega a las audiencias es inmediato a diferencia de los medios tradicionales.
El contenido presente en los medios sociales no solo puede modificarse según interés del cliente, también va enriqueciéndose con los comentarios de la audiencia pudiendo usar esto para dirigir loe mensajes y para dirigir la estrategia a la concreción de objetivos.
En las redes Sociales como es en facebook por ejemplo, se puede crear una pagina institucional, a la cual, consumidores del producto o servicio pueden acceder e interactuar con ella, junto acceder a imágenes de sus productos o incluso contactarlo mediante esta vía.
No espere que la competencia se adelante, así como tampoco hay que permitir que el avance de las tecnologías y nuevos medios de comunicación social nos dejen fuera de competir en el mercado. En Destaca le asesoraremos sobre este y otros medios, hasta encontrar en que mas se ajuste a sus objetivos organizacionales.
En Destaca ofrecemos la creación e implementación de campañas en redes sociales ya que reconocimos en dichas herramientas de la comunicación, un enorme beneficio en relación a que los usuarios de Internet pasan gran cantidad de tiempo navegando en ellos, además de los beneficios que aporta en términos de tráfico y posicionamiento en buscadores ha adquirido una gran relevancia por parte de empresas y expertos en marketing digital.
Monday, January 25, 2010
POSICIONAMIENTO WEB
Cuando las empresas ya sean grandes o pequeñas, comienzan a competir en el mercado, inevitablemente pasan por el dilema y la pregunta ¿De que forma daremos a conocer nuestro producto?.
Al principio suelen enfocar sus esfuerzos en la oferta y se descuidan a si mismas, olvidando que para alcanzar el éxito es fundamental entender que los planes de negocio y los de mercadotecnia son fundamentales y que por nada hay que dejar de lado la tarea de posicionarse en forma efectiva.
¿POR QUE POSICIONAR?
El posicionamiento, ya sea de un producto o servicio tiene que ver con el lugar que ocupa dicho producto y/o servicio en la mente de los clientes, en relación a los de su competencia. Esto ocurre una vez que las personas los definen a través de ciertos atributos, los cuales ayudan a incentivar la decisión de compra.
El objetivo de posicionar es generar una ventaja competitiva, que se entiende como aquella característica de la organización o marca que el público percibe como distinta de la competencia. Esta característica se logra a través de estrategias de diferenciación o al lograr liderar en costos.
En esta parte de la estrategia es cuando hay que tener mucho cuidado al buscar un agente diferenciador ya que “no todas las diferencias sirven para diferenciar” y si esto falla la estrategia completa será un completo fracaso.
Una manera de entender esto es mediante la analogía con un rompecabezas, en donde el público objetivo, el concepto diferenciador, la imagen de la empresa, los canales de comunicación, el mensaje, representan piezas del juego. Si alguno de ellos es deficiente es como querer encajar una pieza en un lugar diferente al que le corresponde. De igual forma, si uno o varios elementos faltan la imagen final se ve incompleta, lo cual afecta la percepción de los públicos con respecto a la organización y por ende su posicionamiento en el mercado.
Thursday, January 21, 2010
Marketing Online; Spots OnLine
"El volumen de mercado de los spots online se decuplicará durante los próximos cuatro años", afirma Michael Frank, portavoz de la junta directiva de la agencia Plan.net, durante el congreso de medios Deutscher Medienkongress 2010.
Monday, December 28, 2009
Marketing digital
El avance tecnológico impulsa la aparición de nuevos medios que a su vez sirven como nuevos modelos de relación con el público.
Pero no solo los medios han evolucionado, el espectador de este hecho social también ha ido cambiando a la hora de recibir los mensajes, pasando de una actitud pasiva en la que recibía las comunicaciones de forma unidireccional a ser el actor principal y demandar herramientas que le permitan crear contenidos, realizar experiencias virtuales y afrontar una multiplicidad de tareas simultáneas.
Así con el tiempo se han ido adaptando no sólo las personas, también se han ido adaptando las técnicas de mercadotecnia y es así como surge el Marketing digital o Marketing Online, que complementa el Marketing tradicional con el uso de las nuevas tecnologías, lo que hace posible la integración de los diferentes canales existentes proporcionando la interactividad demandada por el consumidor.
Este “nuevo Marketing” permite hacer campañas a medida. Solo basta con analizar el feedback que provee. Para conseguir una base de datos segmentada con el fin de lanzar una campaña a un target adecuado, potenciando el efecto deseado.
Otra de las principales ventajas sin duda que es el costo que involucra, ya que por muy poco dinero se puede llegar a mucha gente a través de herramientas tales como los enlaces patrocinados o el Marketing en buscadores.
Por otro lado, al ser el Marketing digital una herramienta que facilita la interacción con el consumidor, es una excelente herramienta de investigación de mercados, ofreciendo la posibilidad de desarrollar encuestas o surveys on line, incluso testear la opinión de potenciales consumidores con los focus groups online.
Pero no solo los medios han evolucionado, el espectador de este hecho social también ha ido cambiando a la hora de recibir los mensajes, pasando de una actitud pasiva en la que recibía las comunicaciones de forma unidireccional a ser el actor principal y demandar herramientas que le permitan crear contenidos, realizar experiencias virtuales y afrontar una multiplicidad de tareas simultáneas.
Así con el tiempo se han ido adaptando no sólo las personas, también se han ido adaptando las técnicas de mercadotecnia y es así como surge el Marketing digital o Marketing Online, que complementa el Marketing tradicional con el uso de las nuevas tecnologías, lo que hace posible la integración de los diferentes canales existentes proporcionando la interactividad demandada por el consumidor.
Este “nuevo Marketing” permite hacer campañas a medida. Solo basta con analizar el feedback que provee. Para conseguir una base de datos segmentada con el fin de lanzar una campaña a un target adecuado, potenciando el efecto deseado.
Otra de las principales ventajas sin duda que es el costo que involucra, ya que por muy poco dinero se puede llegar a mucha gente a través de herramientas tales como los enlaces patrocinados o el Marketing en buscadores.
Por otro lado, al ser el Marketing digital una herramienta que facilita la interacción con el consumidor, es una excelente herramienta de investigación de mercados, ofreciendo la posibilidad de desarrollar encuestas o surveys on line, incluso testear la opinión de potenciales consumidores con los focus groups online.
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